Das Besondere einer Event Marketing Veranstaltung ist der direkte Kontakt zur Zielgruppe. Den Teilnehmern soll ein positives Erlebnis beschert werden, das sie mit dem kommunizierenden Unternehmen verbinden.

Marketing Events als Kommunikationsinstrument

Mithilfe von Veranstaltungen kann sich ein Unternehmen profilieren und seine Leistungen in Verbindung mit einem außergewöhnlichen Ereignis präsentieren. Dabei können Zielgruppen unmittelbar erreicht werden. Was kommuniziert werden soll, wird eindringlich vermittelt.

Job einer Eventagentur

Eine Veranstaltung sollte ganz im Sinne des Unternehmens gestaltet werden – zumal der Kontakt zur Zielgruppe auf einem Event besonders intensiv ist. Konzeption, Planung und Ausführung von Marketing Veranstaltungen übernehmen normalerweise Eventagenturen.
Nicht wenige Unternehmen nutzen für ihre Kunden- oder Mitarbeiterevents den Dienst einer Eventagentur. Dort arbeiten erfahrene Marketing Event Manager, die sich auf die Planung, Organisation und Durchführung von Veranstaltungen spezialisiert haben.

Zielgruppen des Event Marketing

Ein Unternehmensevent kann sich an Kunden oder Mitarbeiter richten.
Das wohl traditionellste Mitarbeiterevent ist die Weihnachtsfeier. Möglich wären auch gemeinsame Seminare mit Freizeitcharakter oder Naturerlebnisse zur Förderung der Motivation und des Teamgeists.
Ziel eines Kundenevents ist meist nicht unbedingt der Verkaufsabschluss, sondern vielmehr eine Erhöhung der Bekanntheit und des guten Rufes. Aber selbstverständlich sind auch verkaufsorientierte Kundenevents denkbar.

Event Marketing und Kommunikation

Im Vorfeld einer Veranstaltung können durch den Einsatz medialer Kommunikation Aufmerksamkeit und Neugierde erzeugt werden. Die Medien berichten möglicherweise über das Event. Auf jeden Fall können Teile des Events medial festgehalten und für die weitere Unternehmenskommunikation verwendet werden. Als Beispiel wären in Werbeanzeigen einsetzbare Bilder von Veranstaltungen zu nennen.

- Event Marketing wird zur direkten Kommunikation mit der Zielgruppe genutzt
- Eventagenturen wie auch Event Manager haben sich auf Unternehmensveranstaltungen spezialisiert
- Marketing Events können sich an Kunden oder Mitarbeiter richten
- Veranstaltungen werden nicht selten von medialer Kommunikation begleitet