Nach einer Einführung in die Materie, sowie einer Auseinandersetzung mit den absatzpolitischen Instrumenten, kann man sich mit spezielleren Marketing Theorien beschäftigen.
Durch ein detailiierteres Auseinandersetzen mit der Absatzwissenschaft kommt man den einzelnen Strategien und Instrumenten näher. Dabei geht es um alle möglichen Themen, von einer genaueren Aufteilung der Zielgruppe über die Vermarktung im Handel bis hin zu Strategien im Direktvertrieb.
Unterschiedliche Märkte und Situationen erfordern ein differenziertes Handeln. Da kann es sich in der beruflichen Praxis als hilfreich herausstellen, gängige Vorgehensweisen der Vermarktung zumindest aus der Theorie zu kennen.
Produktlebenszyklus
Ein Produkt durchlebt von seiner Markteinführung an verschiedene Entwicklungsphasen.
Handelsmarketing
Die Entwicklung des Handels geht zum Teil in Richtung Discount und Handelsmarken.
Marktsegmentierung
Zielgruppenspezifische Aufteilung eines Gesamtmarktes.
Messe
Der Messeauftritt ist ein bewährtes Mittel der Kommunikationspolitik.
Eventmarketing
Direkter Kontakt zur Zielgruppe in außerordentlicher Atmosphäre.
Kundenbeziehungsmanagement über CRM Systeme
Eine Customer Relationship Management Datenbank verwaltet die Beziehung zu Kunden.
Direktmarketing
Direkte Kundenansprache über Brief, das Telefon, email, etc.
Online Marketing
Durch das Internet haben sich viele neue Kommunikationsmöglichkeiten entwickelt.