Produktpolitik konzentriert sich auf das Produkt, seine Entwicklung und seine Marke.
Produktentwicklung
Ein Teil der Produktpolitik besteht aus der Produktentwicklung. Ziel ist solche Leistungen zu entwickeln, für die es auch einen Markt gibt. Eventuell ist vor der Produktentwicklung Marktforschung ratsam.
Das entwickelte Produkt muss oftmals nicht nur einen Grundnutzen erfüllen, sondern gleichzeitig weitere Zusatznutzen.
Am Beispiel Auto:
Grundnutzen: Fahrzeug
1. Zusatznutzen: Fahrkomfort bei hohen Geschwindigkeiten
2. Zusatznutzen: sehr schnelle Beschleunigung
3. Zusatznutzen: sozialer Status
Produktentwicklung bei Technologieunternehmen
Gerade bei Technologieunternehmen spielt Produktpolitik eine ganz besonders große Rolle. Innovative Neuerungen sind hier das wichtigste Verkaufsargument. Ziel ist ein innovatives Produkt zu entwickeln, das dem forschenden Unternehmen eine Art Monopolstellung verschafft.
Technologieunternehmen können große Konzerne oder auch Mittelständlersein, die beispielsweise spezielle Werkstoffe oder Bauteile entwickeln. Ziel vieler innovativer Unternehmen, egal ob aus dem Pharmabereich oder der IT Branche, sind einzigartige Produkte mit dem Potenzial, auf einem globalen Markt das Monopol zu erreichen.
Markenpolitik ist Produktpolitik
Die Marke kennzeichnet ein Produkt. Dabei kann es sich um ein Wort, ein grafisches Erkennungszeichen oder eine Kombination davon handeln.
Die Markenpolitik ist Teil der Produktpolitik des Marketingmix. Zur Markenpolitik gehören Entscheidungen, ob man beispielsweise eine einzige Marke für eine Produktreihe möchte, oder eine Dachmarke mit mehreren Untermarken.
Dachmarke und Untermarke
Wenn mit unterschiedlichen Abwandlungen eines Produktes mehrere Zielgruppen angesprochen werden, dürfte eine Dachmarke mit Untermarken für eine sinnvolle Markenpolitik stehen. Dabei können diverse Untermarken eine unterschiedliche Kaufkraft oder Lebensweise ansprechen.
Eine typische Dachmarke ist Coca Cola. Als Untermarken sind Fanta oder Sprite zu nennen.
- Produktentwicklung ist Teil der Produktpolitik
- Produktentwicklung ist bei Technologieunternehmen besonders wichtig
- Produkte stiften Grundnutzen und Zusatznutzen
- Markenpolitik ist Teil der Marketing Produktpolitik