Diese Position wird gemeinhin als das Herz und der Motor für jede neue Werbung verstanden, doch dabei ist der Creative Director bei seinen Einfällen an viele Vorgaben gebunden und fungiert auch nicht als Alleinunterhalter.
Koordination der Kreativen
Neue Ideen für neue Produkte sind sein Metier. Diese Ideen müssen einfach gehalten sein und eine überzeugende, pointierte Botschaft für die potentiellen Kunden enthalten. Es besteht wenig Raum für kreative Selbstverwirklichung, denn Kosten und die Vorstellungen des Auftraggebers setzen oft enge Grenzen. Zusätzlich steckt jede Werbung in einem knappen, physikalischen Rahmen und ist meist auf 30 Sekunden pro Spot oder ein bis zwei Magazinseiten beschränkt. Auf diesem kleinen Spielfeld bewegt sich der Creative Director nicht alleine, sondern arbeitet eng mit Textern und Art-Direktoren zusammen – er übernimmt dabei eher die koordinierende, leitende Rolle und arbeitet mehr in der Funktion eines Projektmanagers. Am Ende jedes kreativen Entstehungsprozesses gilt es für ihn dann, den Klienten von den Ideen der Agentur zu überzeugen.
Führungsposition im Marketing
Die Position des Creative Directors zählt zum Führungspersonal einer Agentur und ist mit einem Abteilungsleiter vergleichbar. Gerade die größeren Agenturen haben mehrere dieser Kreativchefs installiert – oft einen für jeden Kunden. Kreativität ist hier stets ein persönliches Muss, auch wenn die tägliche Arbeit verstärkt strategisches und konzeptionelles Denken, Organisationstalent sowie kommunikative Fähigkeiten erfordert. Einschlägige, mehrjährige Erfahrungen im Marketing sind eine Zugangsvoraussetzung, um an die Aufgaben eines Creative Directors heranzuwachsen. Eine entsprechende Ausbildung oder ein spezifisches Studium sind weitere Grundlagen, damit nach beruflicher Praxis im Text-, Grafik- oder Artbereich ein derartiger Karriereschritt unternommen werden kann, der nicht selten über ein Praktikum vorbereitet wird.
Creative Director – beruflicher Werdegang
Als frischer Creative Director lassen sich circa 45.000 Euro Jahresgehalt verdienen, erfahrene Kräfte können mit ungefähr 65.000 Euro rechnen und Spitzenverdiener erzielen bereits ein nahezu sechsstelliges Jahressalär. Oft ist das Einkommen mit leistungsbezogenen Anteilen versehen und differiert vor allem auch nach der Größe der Agentur und dem jeweiligen Kundenstamm. Weitere Karrierefortschritte können dann in die unmittelbare Leitung der Agentur oder in Marketing-Führungspositionen von Großunternehmen führen. Manchmal wagt ein gestandener Creative Director aber auch den Wechsel in die Selbständigkeit und gründet seine (oder ihre) eigene Agentur.
Hat der Kunde erst einmal das Werk des kreativen Teams abgesegnet, beginnt die Umsetzung auf dem Weg zum großen Publikum.