Nicht alle Werbetreibenden sind ständig mit neuen Kampagnen für wechselnde Produkte und Branchen beschäftigt – manche betreuen ein Produkt oder eine spezielle Marke über viele Jahre.
Produkte und Marken
Ihre Heimat sind meist die Marketingabteilungen der Unternehmen, wo sie für deren wertvollste Güter verantwortlich sind: die Marken und Produkte. Diese langfristig zu betreuen und für eine erfolgreiche Marktpositionierung zu sorgen, ist die Hauptaufgabe des Brand Managers, welcher auch als Produktmanager bezeichnet werden kann.
Bestehende und zukünftige Produkte oder gleich ganze Marken sind das Kernarbeitsfeld eines Brand Managers, der hier die Absatzförderung etablierter Marken genauso wie die Einführung von Neuentwicklungen zu betreuen hat. Für den Erfolg von Produktinnovationen führt ihn seine Tätigkeit in eine enge Zusammenarbeit mit Marktforschungsunternehmen, der Produktentwicklung und den Vertriebsspezialisten. Auch bestehende Produkte bedürfen einer steten Kontrolle im Hinblick auf ihren Markterfolg und werden vom Brand Manager immer wieder mit Werbung, Promotion, Sponsoring oder einem Internetauftritt unterstützt. Diese Projekte sind zu planen, zu koordinieren und zu kontrollieren.
Brand- bzw. Produktmanager/ in
Kreativität, analytische und kommunikative Kompetenzen sowie Durchsetzungsvermögen sind wesentliche Soft-Skills eines Brand-Managers, der in der Regel direkt beim betreffenden Unternehmen arbeitet. Nicht zuletzt gilt es, das berühmte Näschen für die Bedürfnisse und Wünsche der angepeilten Zielgruppen und den Produktmarkt zu entwickeln.
Ein festes Qualifikationsbild für den Einstieg in diesen Beruf gibt es nicht, wobei ein wirtschaftswissenschaftliches Studium mit Marketing-Schwerpunkt allerdings oft vorausgesetzt wird. Praktische Erfahrungen in der Werbewirtschaft sind ebenfalls ein großer Vorteil, können aber von akademischen Einsteigern auch in Trainee-Programmen erlangt werden. Der typische Karriereweg durchläuft die Stationen vom Junior beziehungsweise Assistant Brand Manager über den Brand- oder auch Senior Brand Manager zum Group Manager oder Marketingleiter.
Die Verdienstmöglichkeiten variieren beim Einstieg je nach Unternehmensgröße und Branche, können durchaus 40.000 Euro jährlich erreichen, in kleineren Betrieben oder externen Agenturen allerdings auch bei lediglich knapp über 30.000 Euro liegen.