Marketing und Werbung – mit Emotionen wird für den Erfolg von Produkten gesorgt. Aber auch die Branche selbst löst bei Außenstehenden die verschiedensten Emotionen aus und ist von vielen Mythen umrankt. Kritische Zeitgenossen sehen hier gefährliche und manipulative Verführer, wogegen unzählige junge Menschen voller Faszination nach Schule oder Studium dem Marketing entgegenstreben.
Für alle Fähigkeiten und Neigungen hält die Werbung als Arbeitgeber einen Platz bereit. Kreativität ist das A und O einer Branche, die zwar ihre eigene Sprache entwickelt hat, aber deren Arbeitsalltag genauso von typischen Büroroutinen und nüchterner Betriebswirtschaft geprägt ist. Wo die Bundesagentur für Arbeit über 70 Berufe im Marketingbereich auflistet, haben Neueinsteiger die Qual der Wahl und sollten sich bereits im Vorfeld mit dieser fast unüberschaubaren Vielfalt an Karrieremöglichkeiten auseinandersetzen. Werbung ist längst mehr als Grafik oder Text: eine komplexe Branche, die nach einem fokussierten Berufseinstieg und Werdegang verlangt, wenn sie dem eigenen Arbeitsleben zur Heimat werden soll.
Ein Kunde und ein Produkt, welches verkauft werden soll – so lautet die klassische Aufgabenstellung für das Marketing. Mit dieser Ausgangslage lässt sich nicht nur der Weg einer Werbung vom ersten Kontakt bis zur fertigen Kampagne aufzeigen. Gleichzeitig kann auch ein Blick hinter die Kulissen der Branche geworfen und manch typischer Marketingberuf beleuchtet werden.
Kontakter
Die unmittelbare Kommunikation zwischen der Werbeagentur und ihren Kunden wird im beruflichen Alltag meist von einem Außenkontakter übernommen.
Creative Director
Der CD ist Führungsperson und kreativer Selbstverwirklicher in einer Person. Creative Directors sind in der Werbebranche Schlüsselfiguren.
Produktioner für Druckstücke
Die Planung und Koordination der Herstellung von Broschüren, Werbeflyer und anderen Druckstücken wird von einem Druckstückproduktioner übernommen.
FFF Producer
Dieser Marketingberuf setzt nicht nur Kenntnisse in der Produktion von Filmen und Audiospots voraus. Er erfordert auch eine kreative Ader.
Mediaplaner
Der Mediaplaner legt fest, wo geworben wird und wie intensiv dies geschieht. Dabei wird die Zielgruppe meist über unterschiedliche Medien erreicht.
Brand Manager
Das Tätigkeitsfeld des Brand Managers ist vorwiegend auf die Entwicklung neuer Produkte sowie die Unterstützung bestehender Marken ausgerichtet.