Das Marketing gehört zur Betriebswirtschaftslehre. Ein Verständnis für betriebswirtschaftliche Themen ist Grundlage, um sich näher mit Marketing auseinanderzusetzen.

Einführung in die BWL

Die Betriebswirtschaftslehre spricht und denkt oftmals in den Kategorien eines klassischen Industriebetriebes. Das liegt in erster Linie daran, dass sich viele grundlegende Theorien der BWL in der industrielastigen Nachkriegszeit herausgebildet haben. Hierzu zählt der produktivitätsorientierte Ansatz von Gutenberg.

Wenn in der Betriebswirtschaftslehre von Produktion die Rede ist, kann man das durchaus auf ein modernes Dienstleistungsunternehmen beziehen. Hergestellt wird dann eben kein materielles Produkt, sondern eine Dienstleistung, wie sie beispielsweise eine Detektei oder eine Werbeagentur produziert.

Betriebswirtschaftslehre und Marketing

Ein Unternehmen hat einen Input und einen Output. Man muss erst einmal gewisse Leistungen einkaufen, um daraus etwas herzustellen.
Ein Unternehmen kombiniert eingekaufte Leistungen wie Arbeitskräfte, Maschinen oder Materialien und macht daraus etwas Neuartiges, egal ob es sich um Autoreifen oder Finanzdienste handelt.

Eingekaufte Leistungen kosten Geld. Um ausgegebene Geldmittel wieder in das Unternehmen zurückzuführen, müssen Leistungen verkauft und als Zahlungseingang verbucht werden. Der Vertrieb unterstützt dabei den Absatz der hergestellten Leistungen.

Modernes Marketing wird als etwas Unternehmensübergreifendes begriffen. Man trifft es überall im Unternehmen an, von der Produktgestaltung bis hin zum Kundenservice.

- eine Einführung in die Betriebswirtschaftslehre erklärt Grundlagen wirtschaftlicher Vorgänge
- in der BWL wird oftmals der Industriebetrieb als Beispiel genommen
- das Marketing ist Teil der BWL