Der Einstieg in das Marketing führt über die Betriebswirtschaftslehre. Selbst die teilweise sehr bunt und emotional wirkende Unternehmenskommunikation entspringt nur betrieblichen Vorgängen mit nüchternen Zielen.
Ziele
Marketingziele leiten sich grundsätzlich aus den Unternehmenszielen ab. Wenn die Unternehmensleitung eine aggressive Marktanteilgewinnung als Ziel vorgibt, wirkt sich dies auch auf die nächsten Marketingaktivitäten aus. Und diese bestimmen unter anderem, wie ein Unternehmen nach Außen auftritt.
Trotz aller Werbeclips, Sponsorungaktivitäten oder Pressetexte geht es meist um die Steigerung des Absatzes – auch wenn dies nicht selten über die Schaffung eines guten Rufes erreicht wird.
Einführung
Die Betriebswirtschaftslehre und der Vertrieb.
Entwicklung
Die Entwicklung von Angebot und Nachfrage in den letzten 50 Jahren.