Berufsaussichten Marketing

Die FOM-Hochschule für Ökonomie und Management hat in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Marketing-Verband eine Untersuchung vorgenommen, wie sich die Berufsaussichten für Mitarbeiter im Marketing bis Ende 2011 entwickeln werden. Das Ergebnis gibt Grund für Optimismus.

Die FOM meldete, dass 61% aller Befragten eine gute oder sehr gute Geschäftsentwicklung bis Ende 2011 erwarten. Befragt wurde beispielsweise unter Vertriebsmitarbeitern, im Produktmanagement oder in der Marktforschung. Ein Drittel der Befragten geht von einer steigenden Nachfrage nach Arbeitskräften in der gesamten Branche aus. Und 46% rechnen mit einem höheren Bedarf im eigenen Tätigkeitsfeld.

Wachstumsmarkt CRM

Besonders gute Chancen dürften der Umfrage zufolge Fachkräfte haben, die über informationstechnologische Skills verfügen und sich auf Kundendatenbanken oder beispielsweise auf das Customer Relationship Management (CRM) spezialisiert haben. 54% der Umfrageteilnehmer sehen hier weiteres Wachstumspotenzial.
Aufgrund dieser Zahlen kann man davon ausgehen, dass es Nachfrage nach den Leistungen von Angestellten, Freelancern oder auch Agenturen im Bereich des Kundenbeziehungsmanagements wie auch verwandten Bereichen gibt.

Marketing-Weiterbildung im Trend

Die Umfrage zeigte auch, dass die Ansprüche der Arbeitgeber recht hoch sein dürften, was die formale Qualifikation angeht. 73% der Befragten glauben der Umfrage zufolge, dass eine akademische Weiterbildung wichtig für die Karriere ist.

Zum Glück gibt es sowohl deutsche wie auch internationale Bildungsangebote, die berufsbegleitend zu einem Bachelor oder Master verhelfen. Als Spezialgebiet kann sehr häufig auch Marketing gewählt werden. Und manchmal ist das gesamte Vollzeit-, Abend- oder Fernstudium sowieso schon auf dieses Berufsfeld ausgerichtet.

Die Evolution der Werbung

Das Marketing passt sich dem technischen und sozialen Fortschritt an. Das sieht man im Bereich der mobilen Endgeräte wie auch in sozialen Netzwerken.
Doch während alle Welt auf den vernetzten und mobilen Nutzer blickt, der zwischen Vorlesung, Bewerbungsgespräch und Kaffeebesuch mit der Welt twittert oder sich die verpasste Vorlesung in der S-Bahn auf seinem iPhone ansieht, geschieht findet der Fortschritt auch an anderer Stelle statt. Und zwar hinter dicken Mauern, wo es ausreichend Platz für 3D-Technologie gibt.

Haben wir bald 3D-TV?

3D-Pionier sind die Kinos. Noch bevor die 3D-Brille massenweise in das Wohnzimmer gelangt, kann man die futuristische Optik auf der öffentlichen Leinwand genießen. Filme wie die dreidimensionale Version von Ice Age waren erst der Anfang.

So mancher Prime Mover ist schon dabei, die 3D-Technologie privat zu testen und zu genießen. Eine Möglichkeit wäre, seinen Computer entsprechend aufrüsten, mit 3D-Brille, passendem Monitor und vielleicht einer neuen Grafikkarte.

Wie könnte die 3D-Werbung aussehen?

Werbung wird als emotional bezeichnet. Farben werden genutzt, um neben der nüchternen Nachricht weitere Eindrücke zu vermitteln. Durch die HD-Technologie wurden die Handlungsmöglichkeiten bereits erweitert.
Mit 3D erhält die Kommunikation zusätzliche Optionen, die zudem besonders eindrucksstark sind. Denn diesmal wird nicht nur mit einfachen Schildern oder kurzen Texten gearbeitet. Plastische Objekte werden vom Zuschauer im dreidimensionalen Raum wahrgenommen.

Die Werbung für eine Autoversicherung hat im 3D-Kino oder 3D-TV die Möglichkeit, die Gefahren des Straßenverkehrs so lebensecht wie noch nie zuvor zu vermitteln. Werbende Reiseveranstalter könnten das Wasser regelrecht ins Wohnzimmer platschen lassen. Fluglinien können anschaulich zeigen, wie stabil und sicher sich ihre Flotte durch die Luft bewegt.
3D eignet sich ohne Frage auch besonders gut, um Aufmerksamkeit zu erringen.

Beispiele:

• Schlussverkaufpreisschild, das einem regelrecht ins Gesicht springt, sodass die 3D-Brille einen Sprung bekommt.
• Ein Objekt besonderer Schönheit wird durch die neue 3D-Optik besonders hochglänzend dargestellt.

Mit plastischen Bildern und schnellen Bewegungen im dreidimensionalen Raum lassen sich noch weitere Ergebnisse erzielen als Aufmerksamkeit. So könnte sich das Corporate Design intensiver vermitteln lassen. Und somit das gesamte Markenbild.


Man kann gespannt sein, was die 3D-Technologie an Unterhaltungsqualität zu bieten haben wird. Doch auch auf die Reaktionen der Werbung kann man sich bereits heute schon freuen. Die vielen Award-Clips zum Beispiel, mit ihren optischen wie akustischen Effekten und Provokationen. Die werden bestimmt nicht schlechter, wenn deren Macher auf einmal in 3D produzieren.

Blogparade um neue Kommunikationsformen

Eigentlich sind Blogs eine neue Entwicklung. Zumindest wenn man in nicht zu schnelllebigen Zeitdimensionen denkt. Dennoch gibt es im Netz neuere Kommunikationsmöglichkeiten als Blogs. Nicht umsonst stellt Peer Wandiger auf seiner Seite Selbstständig im Netz im Rahmen einer Blogparade mit dem Thema “Neue Kommunikationsformen” die Frage, wie es um Blogs in Zeiten von Twitter, Facebook & Co. steht.

Ergänzung statt Konkurrenz

Selbstverständlich ziehen Kommunikationsformen, die viele Leute attraktiv finden, Aufmerksamkeit und Besucher an. Und vielleicht verbringen sie deshalb auch statistisch gesehen weniger Zeit auf Blogs.
Dem kann man aber Folgendes entgegen stellen: je attraktiver das Internet, desto besser für alle Seitenbetreiber, egal ob groß oder klein.

Grob vereinfacht lässt sich feststellen:
Blogs sind redaktionelle Systeme. Twitter ist eine Art Chat. Facebook ist eine Community.
Hier liegt eher Ergänzungspotenzial vor, denn eine Konkurrenzsituation.

Twitter und das Bloggen

Besonders Twitter ergänzt sich sehr gut mit Blogs, obwohl oder gerade weil es etwas gänzlich anderes ist.
Während Blogs Informationen in Artikel anbieten, die zum Teil noch Jahre nach deren Veröffentlichung interessant sind, lebt Twitter von der Aktualität seiner kurzen wie teilweise auch kurzlebigen Nachrichten.
Twitter kann automatisch auf jeden Blogartikel linken, wenn der Blogbetreiber das möchte. Wer bei Twitter tiefer gehende Informationen zu einem Thema möchte, kann Blogs folgen, die den eigenen Interessen entsprechen. Dadurch überwindet Twitter die vermeintliche Kurzlebigkeit seiner Nachrichten und kann zu einer Art Nachschlagesystem werden. Denn jeder veröffentlichte Post eines Blogs ist auch bei Twitter übersichtlich aufgelistet und schnell abrufbar.

Das Bloggen emotionsloser betrachten

Blogs sind eigentlich ein Content Management System, das sich besonders für redaktionell organisierte Webauftritte eignet. Nicht mehr. Nicht weniger.

Unsere Kommunikationskultur im Netz hat aber Blogs ein wenig emotionalisiert. Plötzlich war von dem idealtypischen Blogger die Rede. In diesem Zusammenhang hat man einigen Leuten zu ihrem eigenen finanziellen Nachteil eingeredet, sie dürften auf ihren Blogs keine Werbung schalten, um ein “echter Blogger” zu sein.

Ebenso wurde eine vage Erwartungshaltung erschaffen, welche Art von Webauftritten das Content Management System mit dem Namen “Blog” zu erschaffen hat. Wichtige Elemente können aus dieser Sicht beispielsweise die Kommentarfunktion, die persönliche Ansprache oder das regelmäßige Erscheinen von Artikeln sein.
Das ist natürlich ein wenig einschränkend. Schließlich lassen sich z.B. mit WordPress auch rein statische Seiten ins Leben rufen, ohne einen einzigen Post. Ebenso möglich sind natürlich Mischformen. Im Grunde kann man eine Art Shop als Blog organisieren. Oder eine Seite mit Onlinegames. Oder einen passwortgeschützten privaten Blog, der als Kommunikationsinstrument und Schwarzes Brett für eine begrenzte Gruppe an Leuten (z.B. Freundeskreis, Firma) dient.

Die Kommunikation mit den Besuchern kann sich auf den einzelnen Blogs kaum unterschiedlicher gestalten. Während einige von zahlreichen Kommentaren leben oder von ihnen ergänzt werden, ist diese Funktion auf anderen Blogs gänzlich oder teilweise deaktiviert. Oder es will einfach niemand kommentieren, außer ein paar Spam-Bots, die zum Glück ausnahmslos im Filter landen.

Wie sich die Kommunikationskultur im Netz entwickeln wird, bleibt weiter spannend zu beobachten. Vermutlich wird aber alles noch vielfältiger. Das birgt Vorteile aber auch kleine Zeitkiller. Denn der Nutzer muss selbst entscheiden, welche Kommunikationsformen auf seine Bedürfnisse angelegt sind.

Sind Sie Zielgruppe?

Die Seite Marketing-Grundlagen richtet sich an Marketinginteressierte, die sich einen Einblick in die Basics dieses betriebswirtschaftlichen Teilgebietes wünschen.

• Schüler und Studenten, die ihren Wunschberuf und ihren Ausbildungsweg planen
• Berufstätige, die sich verändern bzw. weiterbilden wollen
• Marketinginteressierte, die einen Einblick in das Fachgebiet benötigen

Was bietet der Blogbereich?

Eigentlich könnte man diesen Bereich auch Quiz nennen. Denn es werden regelmäßig kleine Testfragen erscheinen. Wer sich in dem Fach gut auskennt, dürfte die Fragen problemlos beantworten können.
Zusätzlich wird eine Rubrik Marketing-Tests auf dieser Seite eröffnet.
Im Blogbereich werden nur einzelne Testfragen gestellt werden. Im Quiz-Bereich wartet hingegen eine Ansammlung von unterschiedlichen Fragen – und am Ende gibt es eine Auswertung.